Análisis Campaña DOVE Bocetos de Belleza Real

¿Nos vemos como nos ven los demás?

Con la colaboración de la agencia Ogilvy Brasil y la participación del artista forense del FBI en California, Gil de Zamora, Dove llevó a cabo un experimento social que explora como las mujeres ven su propia belleza en contraste de cómo las ven los demás. A partir de esta descripción, Gil de Zamora dibujó un retrato de las mujeres, a las que ni él mismo había visto. A continuación hizo otro boceto de cada una de ellas, pero esta vez, era un desconocido que acaba de conocer a cada mujer el que daba las indicaciones a Gil de Zamora. Como resultado, de cada una de ellas aparecieron dos retratos completamente distintos. Una mezcla de shock, conmoción, sorpresa, alegría, tristeza fueron los protagonistas de una campaña 100% emocional.

La mezcla de las imágenes emotivas con la música de fondo evoca sensaciones y ayuda a contar la historia de una forma sencilla que no necesita mucha explicación. La narrativa comienza introduciendo el experimento, desarrollando el conflicto de la disparidad entre ambas imágenes y culminando con las impresiones de las mujeres al verse desde otra perspectiva.

En este spot de tipo mini-documental, no aparecen los productos de la marca por ningún lado, y es que Dove ha decidido seguir en su línea de mostrar la belleza real más que los productos. Por el contrario, las mujeres que ven el spot, sienten que no “necesitan comprar” para conocer que son bonitas. Se logra una tremenda empatía con la marca. Es un branding de gran poder y no sólo es recordado sino que es sentido como un apoyo y soporte como “parte de su comunidad”.

El tiempo utilizado es el de condensación, que normalmente es el más frecuente en estos mini-documentales y por él resulta que en poco tiempo se realice mucha acción, logrado por el montaje y la elipsis, suprimiendo algunos elementos narrativos y descriptivos de la historia, de manera que se conserven los datos suficientes para que el espectador pueda captarla y entender lo que no se ha presentado.

La marca tiene como misión hacer que cada vez más mujeres se sientan bellas y para eso mantiene una comunicación coherente en sus campañas. La idea es ampliar los estereotipos y celebrar la belleza individual de cada mujer.

Dove cree en una belleza que se define a sí misma, que la verdadera belleza no tiene nada que ver con la perfección; sino que los distintos tipos de belleza real son mucho más interesantes y atractivos que los estereotipos.

Target de la Marca:

· Mujeres entre 30 y 50 años.
· Multitask: Amas de casa, mamás, profesionales.
· Actualizadas, pero no necesariamente seguidoras de tendencias.
· Quieren cuidar su piel/cabello y sentirse lindas.
· No son fácilmente manipulables por la publicidad.
· Auténticas.
· Dispuesta a pagar por marcas Premium.
· Resaltan su belleza natural y son seguras de sí mismas.

En el video, que logró casi 4 millones de vistas en menos de 5 días, se muestra la dinámica de Dove y mejor aún, ha superado la marca de otros videos viralizados a través de las redes sociales.

* Al día de hoy, a nivel mundial las seis versiones existentes en Youtube alcanzan más de 114 millones de vistas

* 51.3% de las mujeres son impactadas por la campaña

Bocetos de la Belleza Real de Dove se ha compartido un total de 11 mil 967 veces; Facebook está a la cabeza con el 90.7%, mientras que Twitter y Google le siguen en segundo y tercer lugar con un 6.9% y 1.9%, respectivamente.

Cabe señalar que esta campaña ha causado un gran impacto tanto en hombres como en mujeres sin importar la edad, es decir, el 51.3% de mujeres y el 48.7% de hombres han visto la campaña de Dove. De ese total un 80% de las mujeres han emitido algún comentario sobre el tema o ha invitado a alguien más a que conozca el video. Dove particularmente ha promovido la participación y retroalimenta los diferentes canales entre sí.

Para ver el video haga clic aquí  https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk 

Análisis Web de Zalando

Zalando.es es una tienda online de ropa y calzado. Forma parte de la familia Alemana de startups salidas de Rocket Internet y su venta online al por menor, con modelo de negocio de comercio electrónico de “átomos”, lleva alrededor de dos años en el mercado español.

Zalando ha ganado gran posicionamiento en el mercado gracias a su enorme oferta , sus condiciones de compra, estructura y diseño.
Analizaremos el ecommerce de Zalando mediante diferentes herramientas para entender de donde viene su éxito.

Los patrocinios más caros de la historia

Aquí algunos ejemplos de los patrocinios más costosos de la historia. La mayoría de ellos son patrocinios deportivos, en donde más dinero se invierte.

1. En el 2011, la National Football League (NFL), la liga profesional de fútbol americano, llegó a un acuerdo con Pepsi por la que percibe 2.300 millones de dólares por diez años de patrocinio. Nunca antes se había llegado a un acuerdo por tanta cantidad del dinero en la historia del deporte.

Desde ese año Pepsi pasa a compartir la publicidad de la NFL con Gatorade, Tropicana, Frito-Lay y Qaker Oats.

Las cifras que se manejan en el fútbol europeo son elevadas pero no se comparan con lo que ocurre en los Estados Unidos, donde el fútbol americano rompe todos los esquemas. Por ejemplo, el Barcelona recibe 30 millones anuales por lucir en su camiseta la publicidad de Qatar Foundation, mientras que el Real Madrid tiene un contrato con Bwin por el que percibirá 15 millones anuales hasta 2015.

2. En el 2013 el equipo francés PSG hizo historia, no precisamente por algún éxito deportivo, sino por lo institucional a nivel márketing, ya que cerró el patrocinio del Ministerio de Turismo del Emirato Pérsico, la Qatar Tourism Authority (QTA) por 700 millones de euros, hasta el año 2016.

De esa manera, el elenco francés recibirá entre 150 y 200 millones de euros por años, superando por más de la mitad a los contratos del Manchester con Chverolett y del Barcelona con Qatar Sports Investiments (QSI).

3. El 14 de octubre del 2012 el mundo asistió boquiabierto al salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. Un proyecto patrocinado por Red Bull que costó unos 50 millones de euros a la compañía austriaca y que aún le está reportando unas ganancias espectaculares después de convertir la publicidad de su producto en uno de los retos más increíbles del ser humano.

El coste del proyecto Red Bull Stratos fue exagerado pero tuvo su recompensa inmediata y seguirá dando que hablar durante muchos años a la humanidad y a los grandes sabios del marketing.

4. En el 2012 el Banco Santander renovó el contrato donde invierte unos 40 millones en concepto de patrocinio en la F1 con la escudería Ferrari. Este monto anual que se extenderá hasta el 2017, es solo un pequeño porcentaje de las cifras que manejan a nivel de marketing donde más de 10 millones están destinados a la publicidad en otros soportes y vallas publicitarias. De forma global su inversión puede llegar hasta los 450 millones de euros al año.

5. Aunque no es el patrocinio más caro, es uno de los más originales. Desde finales de 2013, los 65.000 viajeros que pasan a diario por el Metro de Sol en la ciudad de Madrid, han visto modificado el nombre de la emblemática estación, que durante los próximos tres años se llamará "Sol Vodafone", lo mismo que toda la línea 2, que desde septiembre y hasta el 2016 luce el logo de la marca telefónica. El acuerdo entre la Comunidad de Madrid y la marca de telefonía que, a cambio de publicitarse en la estación más famosa del Metro madrileño y en la línea roja, ha pagado 3 millones de Euros, además de hacerse cargo de todos los costes por cambios en los letreros, planos, anuncios, etc. 

La iniciativa es novedosa en España y en el resto de Europa pero ya esta empezando a propagarse. Transport for London (la empresa que gestiona el transporte público en Inglaterra) cerró un contrato similar al ceder el nombre de un teleférico a la compañía aérea Emirates Airlines. La aerolínea pagó casi la mitad del coste de la construcción (30 millones de euros aproximadamente), con lo que no sólo se lleva el nombre del recorrido sino de dos estaciones del metro londinense (Emirates Greenwich Peninsula y Emirates Royal Dock).

Marcas tecnológicas con mayor crecimiento en 2013

La revista Forbes publica un listado anual de las compañías tecnológicas con mayor crecimiento. El ranking se basa principalmente en las ventas obtenidas, cuota de mercado y crecimiento en el último año para cada empresa.

Las 10 primeras marcas en el listado del 2013 se detallan a continuación:

1. LinkedIn

La red social cuenta actualmente con más de 150 millones de usuarios en más de 200 países, donde cada día se agregan más profesionales a una rapidez promedio de 2 perfiles nuevos por segundo.

La empresa reportó ingresos de 393 millones de dólares en el tercer trimestre de 2013, creciendo un 56% con respecto al año anterior.

La valoración en la bolsa que está tendiendo la compañía (aproximadamente 158 veces su beneficio, comparado con las 70 veces de Facebook y las 23 de Google), genera dudas sobre si la compañía será capaz de mantener su trayectoria de crecimiento, lo que no preocupa a los directivos de la empresa que mantienen que el auge esta apenas iniciando. 

2. Apple

Después de 11 años de crecimiento, Apple sigue estando entre las marcas tecnológicas de mayor crecimiento, aunque este se ha visto disminuido en el último año.

El tercer trimestre del 2013 lo cerró con un incremento en ventas del 4% pero con una caída del 8,5% en su beneficio, alcanzando sus objetivos y previsiones pero arrojando dudas sobre el crecimiento de la empresa en el futuro.

Las ventas de Macs y Ipods sufrieron caídas de más de 7%, mientras que el Ipad vendió 14 millones de dólares más que el año anterior, aumentando el valor de las acciones a 8,26 dólares, y superando las estimaciones de los analistas.

3. Qlik Technologies

Qlik Technologies es el desarrollador del software QlikView, el producto de Business Intelligence (BI) de mayor crecimiento mundial, que otorga potencia al análisis de situaciones y elimina la complejidad de las herramientas BI tradicionales, dando respuestas en tiempo real al mundo de los negocios.

La plataforma ha revolucionado la industria con su interfaz flexible, llegando a una gran comunidad de usuarios de más de 28mil empresas en más de 100 países, con una tasa de satisfacción de clientes del 96%.

Desde su introducción en la bolsa (NASDAQ), la empresa ha mantenido un crecimiento de 300%. El beneficio total de 104.1 millones que se refleja en los resultados del trimestre (21% mayor comparado con el tercer trimestre del 2012), la coloca entre las empresas de mayor crecimiento, posicionándose sólidamente en éste mercado.

4. Athenahealth

Athenahealth es el proveedor de servicios de historiales médicos electrónicos (EHR), y de comunicación para médicos y hospitales, basados en la nube. La gestión de la atención pública a través de la internet es una innovación que ha recompensado a la empresa con una oferta pública y la adopción de muchas prácticas médicas: alrededor de 47.000 profesionales  utilizan hoy sus servicios.

Tras la compra de Epocrates, desarrollador de una aplicación médica de vanguardia para teléfonos inteligentes, la firma del contrato con "Hospital Physician Partners" (HPP) y tras el lanzamiento de la aplicación sobre patógenos, el crecimiento de la empresa se ha visto beneficiado. En los últimos 12 meses la compañía ha incrementado el valor de sus acciones en un 57%, y se estima que siga aumentado el resto del año.

La empresa reporto 8 millones de dólares en ventas para el tercer trimestre del año, superando las expectativas y creciendo en un 15,5% con respecto al año anterior.

5. Equinix

Equinix es una empresa del sector de tecnologías de información que ofrece servicios de centros de datos para proteger y conectar información de empresas, compañías de servicios financieros, y proveedores de red en todo el mundo. De forma que el 96% de la información mundial pasa por Equinix, operando centros de data en 95 ubicaciones de los 5 continentes.

Los clientes de la empresa superan las 4mil compañías en todo el mundo, a quienes se ofrecen servicios digitales y tecnologías de la información, especializados en centros de datos y conectando información de empresas, compañías financieras y proveedores de redes. 

Las ganancias de la empresa aumentaron 3% con respecto al trimestre anterior y 11% comparado con el mismo trimestre del 2012. Más del 90% de los beneficios se deben principalmente a los servicios de instalación e interconexión.

6. Ebix

El proveedor internacional de soluciones de software y comercio electrónico para la industria de seguros ha tenido un rápido crecimiento, aumentando sus ingresos y beneficios en más del 100% en los últimos tres años; las ventas dieron un total de 75 millones de dólares el año pasado.

Ebix asegura transacciones monetarias en línea de productos como políticas de seguro o anualidades, procesamiento de reclamaciones y creación de software personalizado, además de desarrollar actividades internas para lo asegurados.

En el 2012, Ebix adquirió tres compañías, incluyendo la compañía de software E-Z Data, que ha expandido las oportunidades de negocio a nivel global. Para éste año planea abrir nuevos intercambios de seguros (su principal fuente de ingresos) en los países BRIC.

7. Aruba Networks

La empresa cerró el trimestre pasado con un crecimiento del 31%, bastante por encima de la media del mercado tecnológico. Con contratos con grandes compañías como el grupo Inditex y Telefónica, en donde se encuentra renovando y actualizando toda la infraestructura de redes WiFi con los equipos de Aruba Networks.

La compañía ha presentado también una nueva solución WiFi gestionada en la nube que combina la simplicidad "cloud" con el rendimiento y fiabilidad de las LAN inalámbricas, dando como resultado velocidades de conexión 10 veces más rápidas que cualquier otra de la competencia.

8. Riverbed Technology

La compañía especializada en mejorar el rendimiento de las aplicaciones, ha reportado sólidos resultados para este trimestre, con un crecimiento del 20% comparado con el 2012, siguiendo con las estimaciones que se tenía.

Las ganancias de la empresa han aumentado a 262 millones de dólares, 43 millones más que el año anterior.

Más de 23mil empresas en todo el mundo utilizan los productos de Steelhead de Riverbed para acelerar el rendimiento de sus aplicaciones a través de redes de área extensa. Los dispositivos, con mayor capacidad de ampliación, proporcionan la mejor solución de WAN existente, similar al de una LAN para sucursales o trabajadores móviles.

9. Cognizant Technology Solutions

Cognizant es una compañía multinacional dedicada a brindar servicios de tecnología, consultoría y tercerización de procesos de negocios para empresas de todo el mundo. Con más de 150 mil asociados que se benefician de un despliegue más rápido en el mercado, de mejoras de calidad del software desarrollado y de reducciones en los costos de los proyectos mediante procesos operativos globales y optimizados.

Los resultados financieros del tercer trimestre del año superan las expectativas de crecimiento en ventas con 4,1%, un 0.4% mayor que el anterior, y para este año se espera que las ganancias se encuentren alrededor de los 9 billones de dólares.

10. Shutterfly

Shutterfly es una empresa líder en servicios de intercambio de imágenes online, con capacidad de crear álbumes para descargar con contraseña segura.

En sus resultados para este trimestre han mostrado una buena ejecución, con un crecimiento anual de 25% en ventas con mayor rentabilidad, siendo este el trimestre consecutivo número 51 en el que han sostenido el crecimiento.

Marcas TOP en YouTube

Existen muchas marcas que utilizan YouTube como medio publicitario, ya que a parte de llegar a muchos, es un medio completamente gratuito y efectivo para quienes saben manejarlo.

La forma masiva en que se divulga información mediante YouTube y el efecto viral que genera llegando a millones de personas en casi todo el mundo, lo convierten en una herramienta poderosa.

Las siguientes marcas han tenido un éxito rotundo en este medio y son actualmente las que tienen mayor visualización y mayor número de seguidores.

Marcas con mayor visualización:

1.	GetMovies.ru		1427043447
2.	Rovio Entertainment		1346685889
3.	Red Bull		681005909
4.	Ubisoft		358968456
5.	GoProCamera		340160865
6.	Khan Academy		321797754
7.	DC Shoes		303249808
8.	PlayStation		295190046
9.	Google Chrome		248555699
10.	Old Spice		243914714
11.	Be part of evian experience		220540440
12.	EA		218611958
13.	Samsung Mobile		208761614
14.	EA - Electronic Arts (deutsch)		174713583
15.	Nokia		171903323
16.	Coca-Cola		171612432

Marcas con mayor número de seguidores o subscriptores:

1.	Red Bull	2978796
2.	PlayStation	2044326
3.	Rockstar Games	1760520
4.	Apple	1702557
5.	Khan Academy	1479727
6.	GetMovies.ru	1439189
7.	MachinimaPrime's channel	1349762
8.	GoProCamera	1302785
9.	Rovio Entertainment	865243
10.	Ubisoft	805391

Para visualizar el listado completo y otras estadísticas de Youtube ingresar en: http://www.socialbakers.com/youtube-statistics/