Análisis Campaña DOVE Bocetos de Belleza Real

¿Nos vemos como nos ven los demás?

Con la colaboración de la agencia Ogilvy Brasil y la participación del artista forense del FBI en California, Gil de Zamora, Dove llevó a cabo un experimento social que explora como las mujeres ven su propia belleza en contraste de cómo las ven los demás. A partir de esta descripción, Gil de Zamora dibujó un retrato de las mujeres, a las que ni él mismo había visto. A continuación hizo otro boceto de cada una de ellas, pero esta vez, era un desconocido que acaba de conocer a cada mujer el que daba las indicaciones a Gil de Zamora. Como resultado, de cada una de ellas aparecieron dos retratos completamente distintos. Una mezcla de shock, conmoción, sorpresa, alegría, tristeza fueron los protagonistas de una campaña 100% emocional.

La mezcla de las imágenes emotivas con la música de fondo evoca sensaciones y ayuda a contar la historia de una forma sencilla que no necesita mucha explicación. La narrativa comienza introduciendo el experimento, desarrollando el conflicto de la disparidad entre ambas imágenes y culminando con las impresiones de las mujeres al verse desde otra perspectiva.

En este spot de tipo mini-documental, no aparecen los productos de la marca por ningún lado, y es que Dove ha decidido seguir en su línea de mostrar la belleza real más que los productos. Por el contrario, las mujeres que ven el spot, sienten que no “necesitan comprar” para conocer que son bonitas. Se logra una tremenda empatía con la marca. Es un branding de gran poder y no sólo es recordado sino que es sentido como un apoyo y soporte como “parte de su comunidad”.

El tiempo utilizado es el de condensación, que normalmente es el más frecuente en estos mini-documentales y por él resulta que en poco tiempo se realice mucha acción, logrado por el montaje y la elipsis, suprimiendo algunos elementos narrativos y descriptivos de la historia, de manera que se conserven los datos suficientes para que el espectador pueda captarla y entender lo que no se ha presentado.

La marca tiene como misión hacer que cada vez más mujeres se sientan bellas y para eso mantiene una comunicación coherente en sus campañas. La idea es ampliar los estereotipos y celebrar la belleza individual de cada mujer.

Dove cree en una belleza que se define a sí misma, que la verdadera belleza no tiene nada que ver con la perfección; sino que los distintos tipos de belleza real son mucho más interesantes y atractivos que los estereotipos.

Target de la Marca:

· Mujeres entre 30 y 50 años.
· Multitask: Amas de casa, mamás, profesionales.
· Actualizadas, pero no necesariamente seguidoras de tendencias.
· Quieren cuidar su piel/cabello y sentirse lindas.
· No son fácilmente manipulables por la publicidad.
· Auténticas.
· Dispuesta a pagar por marcas Premium.
· Resaltan su belleza natural y son seguras de sí mismas.

En el video, que logró casi 4 millones de vistas en menos de 5 días, se muestra la dinámica de Dove y mejor aún, ha superado la marca de otros videos viralizados a través de las redes sociales.

* Al día de hoy, a nivel mundial las seis versiones existentes en Youtube alcanzan más de 114 millones de vistas

* 51.3% de las mujeres son impactadas por la campaña

Bocetos de la Belleza Real de Dove se ha compartido un total de 11 mil 967 veces; Facebook está a la cabeza con el 90.7%, mientras que Twitter y Google le siguen en segundo y tercer lugar con un 6.9% y 1.9%, respectivamente.

Cabe señalar que esta campaña ha causado un gran impacto tanto en hombres como en mujeres sin importar la edad, es decir, el 51.3% de mujeres y el 48.7% de hombres han visto la campaña de Dove. De ese total un 80% de las mujeres han emitido algún comentario sobre el tema o ha invitado a alguien más a que conozca el video. Dove particularmente ha promovido la participación y retroalimenta los diferentes canales entre sí.

Para ver el video haga clic aquí  https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk 

Análisis Web de Zalando

Zalando.es es una tienda online de ropa y calzado. Forma parte de la familia Alemana de startups salidas de Rocket Internet y su venta online al por menor, con modelo de negocio de comercio electrónico de “átomos”, lleva alrededor de dos años en el mercado español.

Zalando ha ganado gran posicionamiento en el mercado gracias a su enorme oferta , sus condiciones de compra, estructura y diseño.
Analizaremos el ecommerce de Zalando mediante diferentes herramientas para entender de donde viene su éxito.

Los patrocinios más caros de la historia

Aquí algunos ejemplos de los patrocinios más costosos de la historia. La mayoría de ellos son patrocinios deportivos, en donde más dinero se invierte.

1. En el 2011, la National Football League (NFL), la liga profesional de fútbol americano, llegó a un acuerdo con Pepsi por la que percibe 2.300 millones de dólares por diez años de patrocinio. Nunca antes se había llegado a un acuerdo por tanta cantidad del dinero en la historia del deporte.

Desde ese año Pepsi pasa a compartir la publicidad de la NFL con Gatorade, Tropicana, Frito-Lay y Qaker Oats.

Las cifras que se manejan en el fútbol europeo son elevadas pero no se comparan con lo que ocurre en los Estados Unidos, donde el fútbol americano rompe todos los esquemas. Por ejemplo, el Barcelona recibe 30 millones anuales por lucir en su camiseta la publicidad de Qatar Foundation, mientras que el Real Madrid tiene un contrato con Bwin por el que percibirá 15 millones anuales hasta 2015.

2. En el 2013 el equipo francés PSG hizo historia, no precisamente por algún éxito deportivo, sino por lo institucional a nivel márketing, ya que cerró el patrocinio del Ministerio de Turismo del Emirato Pérsico, la Qatar Tourism Authority (QTA) por 700 millones de euros, hasta el año 2016.

De esa manera, el elenco francés recibirá entre 150 y 200 millones de euros por años, superando por más de la mitad a los contratos del Manchester con Chverolett y del Barcelona con Qatar Sports Investiments (QSI).

3. El 14 de octubre del 2012 el mundo asistió boquiabierto al salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. Un proyecto patrocinado por Red Bull que costó unos 50 millones de euros a la compañía austriaca y que aún le está reportando unas ganancias espectaculares después de convertir la publicidad de su producto en uno de los retos más increíbles del ser humano.

El coste del proyecto Red Bull Stratos fue exagerado pero tuvo su recompensa inmediata y seguirá dando que hablar durante muchos años a la humanidad y a los grandes sabios del marketing.

4. En el 2012 el Banco Santander renovó el contrato donde invierte unos 40 millones en concepto de patrocinio en la F1 con la escudería Ferrari. Este monto anual que se extenderá hasta el 2017, es solo un pequeño porcentaje de las cifras que manejan a nivel de marketing donde más de 10 millones están destinados a la publicidad en otros soportes y vallas publicitarias. De forma global su inversión puede llegar hasta los 450 millones de euros al año.

5. Aunque no es el patrocinio más caro, es uno de los más originales. Desde finales de 2013, los 65.000 viajeros que pasan a diario por el Metro de Sol en la ciudad de Madrid, han visto modificado el nombre de la emblemática estación, que durante los próximos tres años se llamará "Sol Vodafone", lo mismo que toda la línea 2, que desde septiembre y hasta el 2016 luce el logo de la marca telefónica. El acuerdo entre la Comunidad de Madrid y la marca de telefonía que, a cambio de publicitarse en la estación más famosa del Metro madrileño y en la línea roja, ha pagado 3 millones de Euros, además de hacerse cargo de todos los costes por cambios en los letreros, planos, anuncios, etc. 

La iniciativa es novedosa en España y en el resto de Europa pero ya esta empezando a propagarse. Transport for London (la empresa que gestiona el transporte público en Inglaterra) cerró un contrato similar al ceder el nombre de un teleférico a la compañía aérea Emirates Airlines. La aerolínea pagó casi la mitad del coste de la construcción (30 millones de euros aproximadamente), con lo que no sólo se lleva el nombre del recorrido sino de dos estaciones del metro londinense (Emirates Greenwich Peninsula y Emirates Royal Dock).