1. En el 2011, la National Football League (NFL), la liga profesional de fútbol americano, llegó a un acuerdo con Pepsi por la que percibe 2.300 millones de dólares por diez años de patrocinio. Nunca antes se había llegado a un acuerdo por tanta cantidad del dinero en la historia del deporte.
Desde ese año Pepsi pasa a compartir la publicidad de la NFL con Gatorade, Tropicana, Frito-Lay y Qaker Oats.
Las cifras que se manejan en el fútbol europeo son elevadas pero no se comparan con lo que ocurre en los Estados Unidos, donde el fútbol americano rompe todos los esquemas. Por ejemplo, el Barcelona recibe 30 millones anuales por lucir en su camiseta la publicidad de Qatar Foundation, mientras que el Real Madrid tiene un contrato con Bwin por el que percibirá 15 millones anuales hasta 2015.
2. En el 2013 el equipo francés PSG hizo historia, no precisamente por algún éxito deportivo, sino por lo institucional a nivel márketing, ya que cerró el patrocinio del Ministerio de Turismo del Emirato Pérsico, la Qatar Tourism Authority (QTA) por 700 millones de euros, hasta el año 2016.
De esa manera, el elenco francés recibirá entre 150 y 200 millones de euros por años, superando por más de la mitad a los contratos del Manchester con Chverolett y del Barcelona con Qatar Sports Investiments (QSI).
3. El 14 de octubre del 2012 el mundo asistió boquiabierto al salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera. Un proyecto patrocinado por Red Bull que costó unos 50 millones de euros a la compañía austriaca y que aún le está reportando unas ganancias espectaculares después de convertir la publicidad de su producto en uno de los retos más increíbles del ser humano.
El coste del proyecto Red Bull Stratos fue exagerado pero tuvo su recompensa inmediata y seguirá dando que hablar durante muchos años a la humanidad y a los grandes sabios del marketing.
4. En el 2012 el Banco Santander renovó el contrato donde invierte unos 40 millones en concepto de patrocinio en la F1 con la escudería Ferrari. Este monto anual que se extenderá hasta el 2017, es solo un pequeño porcentaje de las cifras que manejan a nivel de marketing donde más de 10 millones están destinados a la publicidad en otros soportes y vallas publicitarias. De forma global su inversión puede llegar hasta los 450 millones de euros al año.
5. Aunque no es el patrocinio más caro, es uno de los más originales. Desde finales de 2013, los 65.000 viajeros que pasan a diario por el Metro de Sol en la ciudad de Madrid, han visto modificado el nombre de la emblemática estación, que durante los próximos tres años se llamará "Sol Vodafone", lo mismo que toda la línea 2, que desde septiembre y hasta el 2016 luce el logo de la marca telefónica. El acuerdo entre la Comunidad de Madrid y la marca de telefonía que, a cambio de publicitarse en la estación más famosa del Metro madrileño y en la línea roja, ha pagado 3 millones de Euros, además de hacerse cargo de todos los costes por cambios en los letreros, planos, anuncios, etc.
La iniciativa es novedosa en España y en el resto de Europa pero ya esta empezando a propagarse. Transport for London (la empresa que gestiona el transporte público en Inglaterra) cerró un contrato similar al ceder el nombre de un teleférico a la compañía aérea Emirates Airlines. La aerolínea pagó casi la mitad del coste de la construcción (30 millones de euros aproximadamente), con lo que no sólo se lleva el nombre del recorrido sino de dos estaciones del metro londinense (Emirates Greenwich Peninsula y Emirates Royal Dock).
