Cada año la empresa de Mark Zuckerberg analiza las campañas digitales y otorga el "Facebook Award" a las más eficaces y creativas. La demostración de creatividad, innovación, originalidad, excelencia, eficacia y un impacto positivo en el negocio son los criterios básicos de los Premios de Facebook.
Los premios otorgados en el 2015 son una clara demostración de que está cambiando la forma en que la industria se apoya en la publicación de contenidos en social media con campañas inspiradoras.
1. #LikeAGirl
Esta campaña de la empresa Procter & Gamble, específicamente de su marca Always, contaba con un video enfocado en la dificultad que tienen las niñas en etapa de pubertad para sentirse cómodas y seguras. La sociedad refuerza esta debilidad e inseguridad con típicas frases como "pegas como una niña", o "peleas como una niña", haciendo que estas sientan que quizás no es bueno ser niñas. El video como pieza central se publica en youtube y se refuerza en redes sociales con el hashtag #likeagirl que rápidamente se volvió viral con miles de personas en todo el mundo alentando a las niñas a sentirse orgullosas de hacer las cosas "como una chica".
#LikeAGirl se convirtió en el video más visto en la historia de la empresa P&G con 76 millones de vistas a nivel global.
Otra campaña de apoyo a la mujer de la marca deportiva Under Armour, que celebra a las mujeres que desafían las expectativas e ignoran el ruido de rumores externos que les dicen que pueden o que no pueden hacer. La campaña comienza con Misty Copeland, una chica que era "muy atlética y mayor" para ser bailarina y logro triunfar en el American Ballet. A continuación, escogieron a Gisele Bündchen, muy juzgada por ser una supermodelo y no una atleta. Los comentarios negativos de las redes sociales se utilizaron en anuncios de televisión y en la web en vivo donde Gisele salía entrenando, lo que provocó que a su vez estas personas fueran juzgadas por juzgar y demostrando que la voluntad de Gisele superaba las expectativas de todos a pesar del ruido.
El apoyo multicanal, y de atletas subscriptores de la marca hicieron que la campaña lograra 5 billones de impresiones a nivel mundial y un aumento de las ventas del 28% en productos de mujer.
Esta original campaña de AdCouncil, comienza con un video donde se muestra una gran pantalla de rayos x, por donde pasan diferentes parejas, bailando, abrazándose, besándose. La audiencia rápidamente imagina el género, nacionalidad, o edad de las personas que luego salen de la pantalla para demostrarles que no solo estaban equivocados sino que sin querer su mente está llena de perjuicios implícitos que no imaginan la celebración de un amor no convencional.
La campaña fue apoyada por numerosas marcas reconocidas por todas las redes sociales, por famosos y canales de televisión, y finalmente con el apoyo de facebook, logró más de 40 millones de vistas en sólo 2 días.
4. KAFA
Esta campaña realizada por Kafa, una asociación de mujeres contra el maltrato de género en el Líbano, donde no existía una Ley de Protección a la violencia domestica. Días antes de que el parlamento se reuniera para aprobar algunas leyes, la asociación lanzó una campaña mostrando sus pulgares mojados en tinta roja, simbolizando su apoyo a la ley, y recordando al gobierno que el 52% de la población votante son mujeres y que no votarían en las elecciones a un gobierno que no les apoyara. La campaña se convirtió en una lucha por los derechos de la mujer a nivel global, y se viralizó en todas las redes donde miles de personas postearon sus fotos con su pulgar rojo, pero lo más importante es que la ley fue finalmente aprobada en la reunión del parlamento.
5. #KISSaLOT - The world under the mistletoe
La Aerolínea LOT Polish Airlines, lanzó en las pasadas navidades una campaña multicanal con un tracking de los aviones en tiempo de real en su web. Se colgaron ramas de muérdago en cada uno de los aviones y se invitó a compartir en redes sociales una foto con sus demostraciones de amor al pasar los aviones por su ciudad.
La agencia adam&eveDDB, vuelve a crear para la cadena británica de grandes almacenes, una publicidad con una tecnología inmersiva, que le da una realidad a Monty el pinguino nunca antes vista. Además del anuncio de televisión que también se publicó en redes sociales, la campaña incluye una aplicación móvil con tecnología experimental para los más pequeños que podían ver a sus juguetes favoritos cobrando vida.
17 millones de videos de 159 países fueron creados alrededor del mundo vistos por más de 70 billones de personas, más espectadores que los Oscars y el Superbowl juntos. Esto es lo que llamamos una campaña viral, que recaudó 220 millones de dolares para la asociación ALS que apoya y ayuda a pacientes con esclerosis.
8. GT RIDE
El juego viral de Kia, para móvil o tablet que se descargó más de 180.000 veces, en el que se puede crear un circuito con solo mover el dispositivo por el aire. Los sensores registran el movimiento y lo convierte en un circuito 3D con bucles y curvas, el sueño de todo jugador de carreras. La viralidad de la campaña se cumple al poder compartir y retar a tus amigos a ganarte en el nuevo circuito que has creado.
La marca Budweiser que cumple 150 años, quiere rejuvenecer su marca para los nuevos milenials, lanzando una campaña donde puedes regalarle una cerveza a un amigo a través de facebook. La campaña se extiende por todo el mundo multiplicando por 3 las ventas en bares y ganando 23 millones de impresiones en social media.
La campaña creada por Wieden & Kennedy London para Honda, muestra a un papá amoroso de día a un miembro de una banda criminal por la noche, como representación de la diversidad y el lado oscuro de los nuevos modelos de la marca. La marca invita a interactuar con una película online en Youtube que te permite ir cambiado de personajes.
La lista completa la pueden ver en el siguiente link, junto con nuevas categorías y solicitudes para los premios de 2016. ¿Qué creatividades e innovaciones nos esperará para este nuevo año?
